HPM-WHV: Konzeption für Website-Reel
HPM-WHV: Konzeption für Website-Reel

HPM-WHV: Konzeption für Website-Reel

🏆 Zielsetzung

Abstimmung von kurzen, prägnanten Hook-Ideen basierend auf dem finalen Website-Headliner-Video.
Das Ziel ist, diese Ideen für ein ca. 15-20 Sek. Hochkant-Reel auf Instagram/Facebook für Awareness zur neuen Website zu verwenden. Die Hooks können sowohl organisch als auch via Ad-Spend genutzt werden, wobei es dabei minimale Anpassungen gibt. Die wesentlichen Unterschiede werden im nächsten Abschnitt erläutert.

 

📱Organisch vs beworben

Eine reine Montage funktioniert im Social-Feed nicht wie auf der Website, da wir es hier mit ganz anderen Nutzererwartungen zu tun haben. Daher raten wir dazu, für unser Awareness-Reel der neuen Website eine Hook zu verwenden, die den Einstieg in Video trägt und dafür sorgt, dass es für die Zielgruppe eben auch einen Anreiz gibt, unsern Beitrag zu schauen – ob organisch oder beworben.
In beiden Fällen brauchen wir einen starken Impuls, den wir gezielt erzeugen müssen. Für beworbene Beiträge gibt es dabei mehrere Komponenten, die grundlegend angepasst werden sollten:
  • Musik: Für organische Nutzung kann ein trendiger, plattformtypischer Sound gewählt werden, während für bezahlte Nutzung lizenzfreie oder markenspezifische Musik genutzt werden muss.
  • Call-to-Action: Organische Reels sollten nur subtile Hinweise (wie im Beschreibungstext) beinhalten, sind dafür aber kostengünstiger und eben organisch (For you Page) an der Zielgruppe dran. Gesponsorte Beiträge sollten klare CTAs wie “Hier klicken” beinhalten und zusätzlich eine direkte Verlinkung direkt zur Website integriert haben.
  • Texteinblendungen: Für organische Reels sollte ein eher lockerer, spontaner, plattformgerechter Sprachstil verwendet werden, während für gesponsorte Reels klare und prägnante Botschaften hervorgehoben werden sollten.

 

🪝Hook Vorschläge

Im Folgenden haben wir einige Hook-Ideen zusammengestellt. Wichtig ist, dass die Referenz-Videos nicht zur visuellen Bewertung des Inhalts dienen, sondern nur die dahinterliegende Hook verdeutlichen sollen. Es geht nur darum, welcher Impuls ausgelöst wird, damit das Reel auch weiter-/ angesehen wird. Der nachfolgende Stil bleibt identisch mit unserem Vorhaben, eine Montage einzusetzen – die aber erst durch die passende Hook wirkungsvoll wird.

 

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Vorschlag 1 | Transition

Beschreibung:
Wir sehen ein Laptop, welcher zugeklappt wird, woraufhin es eine Transition in die Montage geben wird, da der Bildschirm das selbe Motiv zeigt, wie das was folgen wird.
Umsetzung:
Ein Handyvideo zeigt die HPM-Website (Startvideo) auf einem Laptop, der dann zugeklappt wird. Die Szene, in der der Laptop zugeklappt wird, wird vorher festgelegt, da sie auch die erste Szene unserer folgenden Montage sein wird.
Organisch:
Nutzung von Trendgerechter Musik für die For you Page.

Gesponsort:
Lizenzfreie Musik, klare Call-to-Action zum Schluss inkl. Verlinkung zur Website mit Swipe-Up.
 

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Vorschlag 2 | Text-Hook

Beschreibung:
Text-Hook mit passendem visuellen Einstieg (Transition) durch das immer näher werdende Monitorvideo, welchem im Hintergrund läuft.
Umsetzung:
Handyvideo, das auf einen Monitor zugeht, welcher die HPM-Website abspielt (Hintergrundvideo). Zusätzlich gibt es eine Text-Hook mit einem “kontroversen” Statement, welches man anschließend bildlich widerlegt.
Text-Hook Beispiele:
- "Modernes Handwerk? Das gibt's doch gar nicht! 😂"
- “Handwerk bleibt eben old-school 🗣️”
- “Websites im Handwerk? Wer braucht denn sowas… 🙄”
- “Im Handwerk bleibt doch eh alles so wie früher….🤡”
- “Die machen jetzt auch auf fancy Website?”
- “Handwerksbetriebe? Da geht es doch eh nur ums Geld…”
- “Wozu braucht man eine neue Website?”


Organisch:
Nutzung von Trendgerechter Musik für die For you Page.
Beantwortung der Text-Hook in der Beschreibung:
Hook: “Handwerksbetriebe? Da gehts doch eh nur ums Geld…”
Beschreibung: Falschen Betrieb erwischt? Schaue dich mal auf unserer neuen Website um, da wird jeder fündig. 😉

Gesponsort:
Lizenzfreie Musik, klare Call-to-Action zum Schluss und Verlinkung zur Website mit Swipe-Up. Alternativ kann die Text-Hook ebenfalls durch Text-Einblendungen im Outro entkräftet werden.

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Vorschlag 3 | Creative Montage

Beschreibung:
Wir sehen eine plakative Headline direkt im Anschluss an die Abfolge der Montage. Es wird nicht lange um den heißen Brei geredet, sondern direkt ins Thema eingestiegen, ohne dass die Montage den dabei zu sehr überrascht.
Umsetzung:
Ein kontrastreiches Video am Anfang zur besseren Lesbarkeit der Headline, gefolgt von einer dynamischen Abfolge der ausgewählten WHV-Clips.
Organisch:
Nutzung von Trendgerechter Musik für die For you Page.

Gesponsort:
Lizenzfreie Musik, klare Call-to-Action zum Schluss inkl. Verlinkung zur Website mit Swipe-Up.
 

Headline-Beispiele

  • Unsere neue Website ist online
  • Handwerk neu gedacht
  • Das sind wir.
  • Wir lieben das Handwerk
  • Mehr als nur Handwerk
  • Willkommen bei HPM
 

 

Vorschlag 4 | Behind the Scenes

Beschreibung:
Wir sehen einen Behind-the-Scenes-Handyclip vom Produktionstag – umso komischer es aussieht, umso besser. Zusätzlich gibt es einen grafischen Impuls, um die Neugier zu reizen.
Umsetzung:
Handyvideo von der WHV-Produktion (haben wir) und eine kurze Text-Hook als Einstieg, um dann das Ergebnis aufzulösen bzw. zu zeigen.
Text-Hook Beispiele:
- "👀?”
- “Warum ist da eine Kamera am Kran dran?”
- “Wissen die eigentlich was sie da tun?”
- “Wird bestimmt nur ein kleiner Film…”
- “Müssen die da jetzt so ein Fass aufmachen?“
- “Das alles für ’ne Website….Ernsthaft?”
- “Ganz schön viel Tamtam fürs Handwerk…”


Organisch:
Nutzung von Trendgerechter Musik für die For you Page.
Beantwortung der Text-Hook in der Beschreibung oder im Intro:
Hook: “Müssen die da jetzt so ein Fass aufmachen?“
Beschreibung oder zweiter Text im Intro nach dem Motto:
„Ja, weil es unsere Betriebe wert sind / verdient haben.“

Gesponsort:
Lizenzfreie Musik, klare Call-to-Action zum Schluss und Verlinkung zur Website mit Swipe-Up. Alternativ kann die Text-Hook ebenfalls durch Text-Einblendungen im Outro entkräftet werden.
 

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Vorschlag 5 | Humorvoll

Beschreibung:
Wir bedienen uns an lustigen Meme-Hooks. In den Beispiel-Links könnten wir die neue Website in die Green-Screens einbinden. Im unteren Beispiel ist der erste Clip ein humorvoller Einstieg in eine Montage, wobei die Begriffe verändert werden können (z. B. „Alt vs. Neu“).
Organisch:
Nutzung von trendgerechten Memes, die besonders lustig durch den stilistischen Bruch werden.

Gesponsort:
Funktioniert nicht gesponsort, aufgrund von Copyright.
Wichtig:
Wir empfehlen diese Idee nicht für den anstehenden Rollout, da sie Abstimmungsrunden bedarf, aber wir können die Idee vielleicht im Hinterkopf behalten.

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